Merchan: O que é, significado

O que é Merchan?

Merchan, também conhecido como merchandising, é uma estratégia de marketing que visa promover e destacar produtos ou serviços de uma empresa. O termo é uma abreviação de “merchandise”, que significa mercadoria em inglês. O merchan pode ser realizado de diversas formas, como por meio de ações de divulgação, exposição em pontos de venda, parcerias com influenciadores digitais, entre outras.

Significado de Merchan

O merchan é uma estratégia que busca aumentar a visibilidade e a venda de produtos ou serviços de uma empresa. Por meio de ações de merchan, é possível criar uma conexão entre a marca e o consumidor, despertando o interesse e incentivando a compra. O objetivo principal do merchan é promover a imagem da empresa e seus produtos, tornando-os mais atrativos e desejados pelo público-alvo.

Como funciona o Merchan?

O merchan pode ser realizado de diversas formas, dependendo do objetivo e do público-alvo da empresa. Uma das estratégias mais comuns é a exposição de produtos em pontos de venda, como supermercados e lojas. Nesses locais, os produtos são posicionados de forma estratégica, com destaque para aqueles que a empresa deseja promover. Além disso, é comum a utilização de materiais de comunicação, como banners, cartazes e displays, para chamar a atenção dos consumidores.

Outra forma de realizar o merchan é por meio de ações de divulgação, como eventos, patrocínios e parcerias com influenciadores digitais. Essas ações têm como objetivo aumentar a visibilidade da marca e dos produtos, alcançando um público maior e potencialmente interessado. Além disso, o merchan também pode ser feito por meio de ações de endomarketing, ou seja, direcionadas aos colaboradores da empresa, com o objetivo de incentivá-los a promover e vender os produtos.

Importância do Merchan

O merchan é uma estratégia fundamental para o sucesso de uma empresa, pois permite que ela se destaque no mercado e conquiste a preferência dos consumidores. Por meio do merchan, é possível criar uma imagem positiva da marca, despertando o interesse e a confiança do público-alvo. Além disso, o merchan também contribui para aumentar as vendas e a lucratividade da empresa, uma vez que promove a visibilidade e a venda dos produtos.

Outra importância do merchan é a possibilidade de fidelizar os clientes. Ao promover uma experiência positiva com a marca, por meio de ações de merchan, é possível criar um vínculo emocional com os consumidores, fazendo com que eles se tornem fiéis à empresa e aos seus produtos. Dessa forma, o merchan contribui para a construção de uma base sólida de clientes, que podem se tornar defensores da marca e influenciar outras pessoas a consumirem os produtos.

Tipos de Merchan

O merchan pode ser realizado de diversas formas, de acordo com o objetivo e o público-alvo da empresa. Alguns dos tipos mais comuns de merchan são:

Merchan em pontos de venda: como mencionado anteriormente, essa é uma das estratégias mais utilizadas. Consiste na exposição dos produtos em locais estratégicos, com destaque para aqueles que a empresa deseja promover. Além disso, também é comum o uso de materiais de comunicação, como banners e displays, para chamar a atenção dos consumidores.

Merchan em eventos: essa estratégia consiste na participação da empresa em eventos, como feiras e exposições, onde é possível expor e promover os produtos. Além disso, também é comum a realização de ações de degustação e demonstração dos produtos, para que os consumidores possam experimentá-los e conhecer suas qualidades.

Merchan em mídias sociais: com o crescimento das redes sociais, o merchan também passou a ser realizado nesse ambiente. As empresas podem fazer parcerias com influenciadores digitais, que possuem um grande número de seguidores e podem promover os produtos de forma mais direta e personalizada. Além disso, também é possível criar conteúdos patrocinados, como posts e vídeos, para divulgar os produtos.

Merchan em programas de TV: essa estratégia consiste na inserção de produtos em programas de televisão, por meio de ações de merchandising. Os produtos são apresentados de forma sutil durante o programa, de modo que despertem o interesse dos telespectadores. Essa forma de merchan é bastante utilizada em programas de entretenimento e novelas.

Exemplos de Merchan

Para ilustrar melhor como o merchan funciona na prática, vamos apresentar alguns exemplos de empresas que utilizam essa estratégia:

Exemplo 1: Uma empresa de alimentos realiza ações de merchan em supermercados, posicionando seus produtos em locais estratégicos, com destaque para aqueles que estão em promoção. Além disso, a empresa também realiza ações de degustação, para que os consumidores possam experimentar os produtos antes de comprá-los.

Exemplo 2: Uma marca de roupas faz parcerias com influenciadores digitais, que postam fotos e vídeos utilizando as peças da marca. Além disso, a empresa também realiza desfiles e eventos de lançamento de coleções, para promover os produtos e atrair a atenção dos consumidores.

Exemplo 3: Uma empresa de cosméticos patrocina um programa de TV, onde os apresentadores utilizam os produtos da marca durante o programa. Além disso, a empresa também realiza ações de merchandising em novelas, onde os personagens utilizam os produtos em cenas específicas.

Conclusão

O merchan é uma estratégia fundamental para promover e destacar produtos ou serviços de uma empresa. Por meio de ações de merchan, é possível aumentar a visibilidade e a venda dos produtos, além de criar uma imagem positiva da marca. Existem diversos tipos de merchan, que podem ser realizados de acordo com o objetivo e o público-alvo da empresa. É importante ressaltar que o merchan deve ser planejado e executado de forma estratégica, levando em consideração as características do mercado e as preferências dos consumidores.