Merchan: O que é, significado
O que é Merchan?
Merchan, também conhecido como merchandising, é uma estratégia de marketing que visa promover e destacar produtos ou serviços de uma empresa. O termo é uma abreviação de “merchandise”, que significa mercadoria em inglês. O merchan pode ser realizado de diversas formas, como por meio de ações de divulgação, exposição em pontos de venda, parcerias com influenciadores digitais, entre outras.
Significado de Merchan
O merchan é uma estratégia que busca aumentar a visibilidade e a venda de produtos ou serviços de uma empresa. Por meio de ações de merchan, é possível criar uma conexão entre a marca e o consumidor, despertando o interesse e incentivando a compra. O objetivo principal do merchan é promover a imagem da empresa e seus produtos, tornando-os mais atrativos e desejados pelo público-alvo.
Como funciona o Merchan?
O merchan pode ser realizado de diversas formas, dependendo do objetivo e do público-alvo da empresa. Uma das estratégias mais comuns é a exposição de produtos em pontos de venda, como supermercados e lojas. Nesses locais, os produtos são posicionados de forma estratégica, com destaque para aqueles que a empresa deseja promover. Além disso, é comum a utilização de materiais de comunicação, como banners, cartazes e displays, para chamar a atenção dos consumidores.
Outra forma de realizar o merchan é por meio de ações de divulgação, como eventos, patrocínios e parcerias com influenciadores digitais. Essas ações têm como objetivo aumentar a visibilidade da marca e dos produtos, alcançando um público maior e potencialmente interessado. Além disso, o merchan também pode ser feito por meio de ações de endomarketing, ou seja, direcionadas aos colaboradores da empresa, com o objetivo de incentivá-los a promover e vender os produtos.
Importância do Merchan
O merchan é uma estratégia fundamental para o sucesso de uma empresa, pois permite que ela se destaque no mercado e conquiste a preferência dos consumidores. Por meio do merchan, é possível criar uma imagem positiva da marca, despertando o interesse e a confiança do público-alvo. Além disso, o merchan também contribui para aumentar as vendas e a lucratividade da empresa, uma vez que promove a visibilidade e a venda dos produtos.
Outra importância do merchan é a possibilidade de fidelizar os clientes. Ao promover uma experiência positiva com a marca, por meio de ações de merchan, é possível criar um vínculo emocional com os consumidores, fazendo com que eles se tornem fiéis à empresa e aos seus produtos. Dessa forma, o merchan contribui para a construção de uma base sólida de clientes, que podem se tornar defensores da marca e influenciar outras pessoas a consumirem os produtos.
Tipos de Merchan
O merchan pode ser realizado de diversas formas, de acordo com o objetivo e o público-alvo da empresa. Alguns dos tipos mais comuns de merchan são:
Merchan em pontos de venda: como mencionado anteriormente, essa é uma das estratégias mais utilizadas. Consiste na exposição dos produtos em locais estratégicos, com destaque para aqueles que a empresa deseja promover. Além disso, também é comum o uso de materiais de comunicação, como banners e displays, para chamar a atenção dos consumidores.
Merchan em eventos: essa estratégia consiste na participação da empresa em eventos, como feiras e exposições, onde é possível expor e promover os produtos. Além disso, também é comum a realização de ações de degustação e demonstração dos produtos, para que os consumidores possam experimentá-los e conhecer suas qualidades.
Merchan em mídias sociais: com o crescimento das redes sociais, o merchan também passou a ser realizado nesse ambiente. As empresas podem fazer parcerias com influenciadores digitais, que possuem um grande número de seguidores e podem promover os produtos de forma mais direta e personalizada. Além disso, também é possível criar conteúdos patrocinados, como posts e vídeos, para divulgar os produtos.
Merchan em programas de TV: essa estratégia consiste na inserção de produtos em programas de televisão, por meio de ações de merchandising. Os produtos são apresentados de forma sutil durante o programa, de modo que despertem o interesse dos telespectadores. Essa forma de merchan é bastante utilizada em programas de entretenimento e novelas.
Exemplos de Merchan
Para ilustrar melhor como o merchan funciona na prática, vamos apresentar alguns exemplos de empresas que utilizam essa estratégia:
Exemplo 1: Uma empresa de alimentos realiza ações de merchan em supermercados, posicionando seus produtos em locais estratégicos, com destaque para aqueles que estão em promoção. Além disso, a empresa também realiza ações de degustação, para que os consumidores possam experimentar os produtos antes de comprá-los.
Exemplo 2: Uma marca de roupas faz parcerias com influenciadores digitais, que postam fotos e vídeos utilizando as peças da marca. Além disso, a empresa também realiza desfiles e eventos de lançamento de coleções, para promover os produtos e atrair a atenção dos consumidores.
Exemplo 3: Uma empresa de cosméticos patrocina um programa de TV, onde os apresentadores utilizam os produtos da marca durante o programa. Além disso, a empresa também realiza ações de merchandising em novelas, onde os personagens utilizam os produtos em cenas específicas.
Conclusão
O merchan é uma estratégia fundamental para promover e destacar produtos ou serviços de uma empresa. Por meio de ações de merchan, é possível aumentar a visibilidade e a venda dos produtos, além de criar uma imagem positiva da marca. Existem diversos tipos de merchan, que podem ser realizados de acordo com o objetivo e o público-alvo da empresa. É importante ressaltar que o merchan deve ser planejado e executado de forma estratégica, levando em consideração as características do mercado e as preferências dos consumidores.
